الآن لدى الخوارزمية عرض جوائز — وهو في أمريكا

هناك جودة غير واقعية عندما تصبح تطبيقات وسائل التواصل الاجتماعي وزارة ثقافية.

لسنوات، كانت جوائز تيك توك فضولًا إقليميًا — تُقام في جنوب شرق آسيا أو أمريكا اللاتينية، ويحتفل بها في الغالب المبدعون خارج فقاعة الولايات المتحدة. كانت كونًا مغلقًا: لغة محلية للغاية، ومعجبون، ورقصات لم تلمس حقًا آلة الترفيه الأمريكية الأوسع.

والآن — للمرة الأولى — يحدث العرض في الولايات المتحدة.

ليس مجرد تغيير في المكان. إنها إعلان دقيق بأن "اقتصاد المبدعين" لم يعد مجرد مفهوم. إنه صناعة لها نجومها، ووسطاء قوتها، ومنطق توزيعها الخاص. لا يحتاج المؤثرون إلى هوليوود؛ لديهم البيانات. والآن، تكافئ المنصات الأشخاص الذين يمكنهم تحويل مقطع مدته 13 ثانية إلى مزاج عالمي.

هناك نص آخر ضمني: هذا يأتي في عام لا تزال فيه واشنطن تطفو على فكرة إجبار بايت دانس على بيع أو إغلاق المنصة في أمريكا. تضيء الأضواء على المسرح في نفس البلد الذي يتم فيه التفاوض سياسيًا على مستقبل المنصة. لكن بدلاً من التراجع، تتضاعف تيك توك — مما يظهر أنها يمكن أن تعمل كمؤسسة ثقافية، وليس كستارت أب ضعيفة.

السجادة الحمراء لم تعد احتكارًا للبث. إنها لوحة متصدرين خوارزمية.

بطريقة ما، هذا منطقي. أصبحت الولايات المتحدة ساحة المعركة حيث تتصادم حقوق البث، والرياضات، ووسائل الإعلام التقليدية، ومنصات المحتوى القصير. كانت عروض الجوائز تموت. الانتباه نادر. لذا، تبني تيك توك اقتصادها الخاص من الجماليات مباشرة من مصدر الترفيه العالمي: أمريكا نفسها.

إذا أصبح هذا سنويًا، يمكن أن تصبح جوائز تيك توك مثل جوائز غرامي لعصر الانتباه — عالم حيث قد لا يكون المحتوى الأكثر قيمة أغنية أو فيلم، بل اتجاه.