في عالم يولي اهتمامًا متزايدًا للاستدامة والإنفاق العملي، تتبنى اسمًا ألمانيًا مألوفًا فكرة تحوّلية بهدوء: منح الأجهزة حياة ثانية. ميلة، الشركة الألمانية العريقة الشهيرة بالأجهزة المنزلية الفاخرة، توسع مبيعاتها من الغسالات المعاد تجديدها والمكونات ذات الصلة — وهي خطوة تعكس التحولات الأوسع في كيفية تفكير المستهلكين والمنتجين بشأن الاستهلاك والنفايات والقيمة.
بدأ المشروع التجريبي للشركة في هولندا قبل ثلاث سنوات، حيث تم إعادة تجديد الغسالات المعادة من ميلة — من الوحدات التي تحتوي على عيوب تجميلية خفيفة إلى تلك التي تحتاج إلى إصلاح — بشكل احترافي وإعادة بيعها عبر الإنترنت. لقد تجاوز هذا الجهد التوقعات المبكرة: بدلاً من تقويض مبيعات الأجهزة الجديدة، فتح برنامج التجديد أبوابًا لمجموعات عملاء جديدة، خاصة المشترين الأصغر سنًا الذين يهتمون بالتكلفة والموجهين رقميًا والذين قد يختارون المنافسين في ظروف أخرى.
في قلب هذه الاستراتيجية تكمن كل من العملية والوعي البيئي. في بيان، أشار ماكس فاغنر، رئيس فريق الاستدامة في ميلة، إلى أنه على الرغم من أن دوافع الشراء لا تزال تميل غالبًا نحو السعر والجودة بدلاً من القلق البيئي، فإن تقديم خيارات معاد تجديدها قد وسع جاذبية الشركة دون تقليل الطلب على النماذج الجديدة.
وجه آخر مبتكر في البرنامج هو كيفية إعادة استخدام المكونات. عندما تأتي الأجهزة مثل الغسالات أو غسالات الصحون أو آلات القهوة للإصلاح، يمكن للعملاء اختيار لوحة دائرة معاد تجديدها بدلاً من لوحة جديدة. هذه الأجزاء المعاد تجديدها — التي تم اختبارها وشهادتها قبل إعادة الاستخدام — تكلف عادةً أقل وتطيل عمر الأجهزة القديمة، مما يبقي المنتجات الوظيفية خارج مكبات النفايات لفترة أطول. في العام الماضي، قامت ميلة بتجديد حوالي 12,000 مكون إلكتروني من خلال المشروع، الذي يعمل حاليًا في خمس دول أوروبية، بما في ذلك ألمانيا نفسها.
تعكس السوق الأوسع نظامًا بيئيًا متزايدًا للأجهزة المعاد تجديدها يتجاوز مبادرة ميلة. وقد أفادت منصات ألمانية مثل rebuy، التي تبيع الإلكترونيات الاستهلاكية والأدوات المنزلية المعاد تجديدها، بتحقيق إيرادات قوية في السنوات الأخيرة — حيث سجلت rebuy أكثر من 200 مليون يورو في العائدات في عام 2023 — مما يبرز أن المنتجات ذات الحياة الثانية لا تزال جذابة حتى في مشهد التجارة الإلكترونية المتغير.
ومع ذلك، لا يزال قطاع الأجهزة المعاد تجديدها يمثل شريحة صغيرة مقارنة بسوق السلع المستعملة الأوسع، ويفضل العديد من المستهلكين المنتجات الجديدة تمامًا بحالة ممتازة وميزات حديثة. ولكن مع اكتساب الاستهلاك المستدام زخمًا واستمرار ضغوط تكاليف المعيشة في جميع أنحاء أوروبا، تُعتبر الأجهزة المعاد تجديدها بشكل متزايد ليست الخيار الثاني بل خيارًا ذكيًا يجمع بين الجودة والقدرة على تحمل التكاليف وتقليل الأثر البيئي.
من خلال الاستثمار في برامج التجديد وتمكين العملاء من الاختيار بين المكونات أو الآلات الجديدة والمعاد تجديدها، يشير نموذج العمل المتطور للشركة نحو مستقبل دائري — حيث يتم استخدام المنتجات وإصلاحها وإعادة استخدامها لأطول فترة ممكنة، مما يقلل من النفايات ويحافظ على الموارد في هذه العملية. في منطقة تولي اهتمامًا لكل من الأهداف المناخية وميزانيات الأسر، يتناغم هذا التحول مع موجة متزايدة من المستهلكين الذين يعيدون التفكير في معنى القيمة حقًا.
تنويه حول الصور المرئيات هي رسومات تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي، تهدف إلى التمثيل، وليست صورًا حقيقية.
المصادر Deutsche Welle Yahoo News UK تقرير إيرادات rebuy (أخبار التجارة الإلكترونية في أوروبا)
نُشر بواسطة Banx Network. هذا المقال جزء من برنامج الوسائط اللامركزية من Banx، مدعومًا برمز BXE على شبكة XRP Ledger.
