بين الذاكرة والتسويق: عندما تجد قائمة التشغيل شكلها النهائي

في عصر البث، حتى الصمت له علامة تجارية. لم تعد الموسيقى تجلس على الرفوف؛ بل تتواجد في الهواء، مستدعاة بلمسة، مؤرشفة في خوارزميات تعد بمعرفتنا أفضل مما نعرف أنفسنا. تُسمى قوائم التشغيل بأسماء المزاج، بعد الانفصالات، بعد المدن عند الغسق. تصبح يوميات بلا ورق. والآن، في تحول غير متوقع، وجدت وعاءً على شكل الذاكرة نفسها.

أزاحت سبوتيفاي الستار عن مكبر صوت لاسلكي يُدعى "جرة قائمة التشغيل الأبدية"، تم إنشاؤه بالتعاون مع علامة المشروبات Liquid Death. تم تصميمه في شكل جرة جنازة، ويُسوّق للجهاز مع وعد بأن المستخدمين يمكنهم "الاستماع إلى قائمة التشغيل المفضلة لديهم للأبد".

اللغة مسرحية، حتى ساخرة، تتردد صداها مع الجمالية الطويلة الأمد لـ Liquid Death من الفكاهة السوداء والمبالغة في النهاية. ومع ذلك، تحت السخرية يكمن غريزة تجارية مألوفة: تحويل الأشياء اليومية إلى قطع محادثة تblur utility and symbolism.

وفقًا لتقارير TechCrunch، فإن الجرة ليست مخصصة لتخزين الرماد وتعمل فقط كمكبر صوت وجزء قابل للجمع. سيتم إصدار 150 وحدة فقط في الولايات المتحدة، بسعر 495 دولارًا لكل وحدة. يضع هذا الإصدار المحدود الشيء أقرب إلى تركيب فني منه إلى إطلاق جهاز تقني سائد.

سبوتيفاي، التي أعادت تعريف كيفية استهلاك الموسيقى، قد جربت بشكل متزايد تجارب مادية مرتبطة بنظامها الرقمي - تركيبات مؤقتة، سلع مُنسقة، وتعاونات تمتد بالعلامة التجارية إلى ما هو أبعد من سماعات الرأس. يبدو أن جرة قائمة التشغيل الأبدية تتبع هذا الاتجاه، مترجمةً حميمية قوائم التشغيل الشخصية إلى قطعة أثرية ملموسة.

هناك شعر غريب في الفكرة. غالبًا ما تعيش قوائم التشغيل لفترة أطول من اللحظات التي ألهمتها. تبقى الأغاني المرتبطة بالشقق الأولى، والقيادة الطويلة، أو الليالي الهادئة مؤرشفة لفترة طويلة بعد تغيير الظروف. يعيد شكل الجرة، المرتبط تقليديًا بالدوام والذكرى، صياغة ثقافة البث من حيث الإرث - وإن كان مع لمسة من السخرية.

تضخيم مشاركة Liquid Death من العرض. معروفة بتعبئة المياه في علب طويلة الشكل مثل مشروبات الميتال الثقيلة، تتاجر الشركة في السخرية والاستفزاز. تشير شراكتها مع سبوتيفاي إلى شهية مشتركة للعلامة التجارية التي تسعى إلى المفاجأة.

ما إذا كان مكبر الصوت سيصبح قطعة محبوبة من المقتنيات أو مجرد شيء عابر يبقى لنرى. بسعر 495 دولارًا، يضع نفسه فوق الأجهزة البلوتوث الاستهلاكية النموذجية، مما يشير إلى أن الحصرية - وليس الابتكار الصوتي - هي الجاذبية الرئيسية. مع توفر 150 وحدة فقط، تصبح الندرة نفسها جزءًا من السرد.

بعبارات واضحة، أطلقت سبوتيفاي وLiquid Death مكبر صوت لاسلكي محدود الإصدار على شكل جرة جنازة. يُسوّق على أنه "جرة قائمة التشغيل الأبدية"، وليس مصممًا لحمل الرماد ولكن ليكون مكبر صوت قابل للجمع. يتوفر فقط 150 وحدة في الولايات المتحدة بسعر 495 دولارًا لكل وحدة. يجمع الإصدار بين الفكاهة، الرمزية، وتجربة العلامة التجارية في قطعة واحدة.