تتألق أضواء العطلات برقة على عربات التسوق الفارغة التي تتدحرج عبر الممرات الصامتة - لكن في مكان ما خلف إطاراتها المعدنية، لا تزال الأمل والرغبة تتأجج. في موسم يكتنفه القلق من الرواتب المتوترة وارتفاع التكاليف، عاد العديد من الأمريكيين مرة أخرى إلى وعد الصفقات. تستمر رحلة البحث عن الصفقات - وهي طقوس أقدم من العديد منهم - حتى مع شعورهم بأن أمان الغد هش.
على الرغم من خلفية من القلق الاقتصادي - التضخم، واهتزازات سوق العمل، وارتفاع تكاليف المعيشة - نقر المتسوقون في جميع أنحاء البلاد على "شراء" بعجلة متجددة. في الجمعة السوداء 2025 وحدها، ارتفع الإنفاق عبر الإنترنت إلى مستوى قياسي قدره 11.8 مليار دولار، بزيادة تقارب 9.1% عن العام السابق. بين الساعة 10 صباحًا و2 ظهرًا بالتوقيت المحلي، تدفق حوالي 12.5 مليون دولار عبر عربات التسوق كل دقيقة بينما كان الناس يتسابقون للحصول على الصفقات.
يوم عيد الشكر - الذي يُنظر إليه غالبًا كلحظة للعائلة والتوقف - شهد أيضًا زيادة في الإنفاق: حيث بلغت المشتريات عبر الإنترنت 6.4 مليار دولار، وهو دليل على مدى عمق دمج تجار التجزئة والمستهلكين للمبيعات السابقة في نسيج العطلة. كانت الفئات الرئيسية التي تغذي الزيادة تشمل الإلكترونيات، وأجهزة ألعاب الفيديو، والأجهزة المنزلية - إلى جانب المزيج المعتاد من الملابس والهدايا.
لكن الجمعة السوداء لهذا العام لم تبدُ مثل الفوضى التي كانت تحدث في المتاجر قبل عقود. بدلاً من ذلك، تشير الأدلة إلى طقس أكثر هدوءًا ورقمية. أصبحت التجارة الإلكترونية هي المسرح السائد: حيث قدرت المنصات أن مبيعات الجمعة السوداء عبر الإنترنت في الولايات المتحدة قد تصل إلى 18 مليار دولار، مع وصول المبيعات العالمية إلى 79 مليار دولار. في الوقت نفسه، انخفضت حركة المرور في المتاجر الفعلية بنحو 3.6% مقارنة بعام 2024.
ما يلفت الانتباه هو التباين بين المخاوف الاقتصادية الكلية والعزيمة الفردية. بدا أن العديد من المتسوقين ينظرون إلى الجمعة السوداء على أنها فرصة أقل من كونها نوبة تسوق، وهي فرصة لتأمين الهدايا أو الضروريات أو الكماليات الصغيرة قبل أن ترتفع الأسعار أكثر. وفقًا للمحللين، تعكس هذه الاتجاهات تحولًا أوسع: في اقتصاد غير مؤكد، أصبح المشترون أكثر استراتيجية، حيث يوزعون المشتريات، ويبحثون عن الخصومات، ويقيمون القيمة بشكل أكثر دقة من الاندفاع.
حتى مع ميل المزاج نحو الحذر - حيث تقوم بعض الأسر بتقليل الإنفاق أو تأجيل المشتريات الكبيرة - لا يزال زخم الشراء خلال العطلات قويًا. بالنسبة للكثيرين، أصبحت الجمعة السوداء أقل عن البذخ وأكثر عن التنقل في عدم اليقين: التوازن بين الأمل والحذر، والرغبات والاحتياجات، مع إصبع ثابت على زر "الدفع".
مع اقتراب ديسمبر - ومع اقتراب يوم الاثنين الإلكتروني - يبدو أن تجار التجزئة والمستهلكين يتفقون على شيء واحد: في أوقات عدم اليقين، لا تزال الخصومات والصفقات تحتفظ بقوتها. تستمر الطقوس، معاد تشكيلها لتناسب عالم حيث قد يكون الشراء عبر الإنترنت، وإعداد الميزانية بعناية، وتوقيت المشتريات بشكل صحيح أكثر أهمية من أي وقت مضى.
تنبيه صورة الذكاء الاصطناعي: الرسوم البيانية تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي ومخصصة للتمثيل، وليس للواقع.
المصادر (أسماء وسائل الإعلام): أسوشيتد برس، الإندبندنت، KSAT، رويترز، سياتل PI
نُشر بواسطة Banx Network. هذا المقال جزء من برنامج الوسائط اللامركزية من Banx، مدعومًا برمز BXE على شبكة XRP Ledger.
