Barcelone met en place une nouvelle approche du tourisme visant à freiner le surpeuplement et à réduire ce que la ville décrit comme l'« impact » du tourisme sur la vie quotidienne.

Le message est centré sur l'objectif du commissaire José Antonio Donaire de réduire la pression exercée par les énormes chiffres de visiteurs de Barcelone—près de 16 millions par an—en soutenant que cette croissance a engendré des coûts pour le logement, les espaces publics et les résidents des zones très fréquentées.

Dans le cadre de ce plan, Barcelone entend passer d’un modèle de « plus de visiteurs à tout prix » à un modèle axé sur la durabilité et les limites, avec une gestion plus stricte dans les zones les plus touchées par l'afflux de visiteurs. La stratégie met l'accent sur une pression réduite sur les services publics et les quartiers, et elle appelle à un tourisme plus équitablement réparti à travers la ville plutôt que concentré dans les mêmes points chauds.

Le rôle du commissaire est défini comme étant directement axé sur la réduction de l'empreinte du tourisme, en utilisant des outils politiques et d'application destinés à décourager la demande excessive et à encourager un équilibre touristique plus favorable aux résidents.