Les acheteurs américains ont dû faire face à des budgets plus serrés lors de l'événement de vente annuel d'Amazon, Prime Day, dépensant plus de 26,4 milliards de dollars durant les quatre jours du 23 juin au 26 juin, selon Adobe Analytics.

Le total de plusieurs milliards de dollars représente une augmentation de 9,3 % par rapport à l'année précédente. Les experts du commerce de détail ont attribué cette augmentation des dépenses à un mélange d'inflation encore élevée et à la préférence des acheteurs pour des achats durables—comme des appareils électroniques, des jouets, des appareils électroménagers et des articles de soins personnels—durant l'événement.

Adobe a déclaré que les réductions avaient encouragé les acheteurs à se tourner vers des catégories de prix plus élevés. Il a rapporté que les réductions pendant Prime Day étaient à peu près conformes à celles de l'année dernière : l'électronique affichait une moyenne de 24 % de réduction contre 23 % l'année précédente, les vêtements 24 % contre 23 %, et les jouets 20 % contre 19 %.

Les chercheurs ont également signalé des signes indiquant que les consommateurs pourraient devenir plus prudents. Une enquête distincte menée par Numerator, qui a suivi plus de 178 000 commandes de Prime Day, a révélé que la taille moyenne des commandes était de 47,66 $, en baisse par rapport à 53,34 $—suggérant que les acheteurs achetaient moins par transaction.

Les analystes ont déclaré que les remboursements d'impôts pourraient avoir aidé certaines catégories cette fois-ci, les données de l'IRS montrant que les montants des remboursements avaient augmenté de 11,1 % pour atteindre 3 462 $ en 2026. Pour de nombreux acheteurs, les achats semblaient également être des achats de stock—des articles qu'ils avaient dit qu'ils allaient acheter de toute façon—rendues possibles par les réductions plutôt que par une augmentation de la demande globale.