تواجه المتسوقون الأمريكيون ميزانيات أكثر ضيقًا خلال حدث المبيعات السنوي لأمازون، يوم برايم، حيث أنفقوا أكثر من 26.4 مليار دولار على مدار الأيام الأربعة من 23 يونيو إلى 26 يونيو، وفقًا لتحليلات أدوبي.

المجموع الذي بلغ عدة مليارات من الدولارات سجل زيادة بنسبة 9.3% مقارنة بالعام الماضي. نسب خبراء التجزئة زيادة الإنفاق إلى مزيج من التضخم المرتفع المستمر وتفضيل المتسوقين للشراء من الفئات التي تدوم طويلاً—مثل الإلكترونيات والألعاب والأجهزة ومنتجات العناية الشخصية—خلال الحدث.

قالت أدوبي إن الخصومات شجعت المشترين على الانتقال نحو الفئات ذات الأسعار الأعلى. وأفادت أن الخصومات خلال يوم برايم كانت تقريبًا متماشية مع العام الماضي: حيث كانت الإلكترونيات بمتوسط خصم 24% مقابل 23% في العام السابق، والملابس 24% مقابل 23%، والألعاب 20% مقابل 19%.

كما أشار الباحثون إلى إشارات تفيد بأن المستهلكين قد يصبحون أكثر حذرًا. وجدت دراسة منفصلة أجرتها Numerator، تتبع أكثر من 178,000 طلب خلال يوم برايم، أن متوسط حجم الطلب كان 47.66 دولار، بانخفاض من 53.34 دولار—مما يشير إلى أن المتسوقين كانوا يشترون أقل في كل معاملة.

قال المحللون إن استردادات الضرائب قد تكون قد ساعدت بعض الفئات هذه المرة، حيث أظهرت بيانات مصلحة الضرائب أن مبالغ الاسترداد زادت بنسبة 11.1% لتصل إلى 3,462 دولار في عام 2026. بالنسبة للعديد من المتسوقين، بدت المشتريات أيضًا كأنها عمليات شراء لتخزين السلع—الأشياء التي قالوا إنهم كانوا سيشترونها على أي حال—التي أصبحت ممكنة بفضل الخصومات بدلاً من زيادة في الطلب العام.