La nouvelle tendance en ligne en Corée du Sud est celle des "sites de dopamine" : des plateformes de shopping fictives conçues pour imiter l'expérience d'achat complète sans facturer d'argent ni livrer quoi que ce soit.

Les utilisateurs parcourent des pages de produits, lisent des avis, appliquent des filtres et remplissent un panier. Ils passent ensuite à un processus de paiement où ils saisissent une adresse de livraison et cliquent pour "passer la commande". Après cela, un faux livreur est montré en route vers l'emplacement de l'utilisateur, et le site propose un suivi de livraison en temps réel sur une carte. La différence clé est que rien n'est réellement acheté—aucun paiement n'est effectué et aucun article n'apparaît jamais.

L'argument, tel que décrit dans les reportages sur cette tendance, est que les gens—en particulier les jeunes acheteurs—obtiennent le bénéfice émotionnel des rituels d'achat (le défilement, la constitution du panier, le moment de "commande" et l'anticipation) tout en évitant les conséquences habituelles comme les achats impulsifs, les dettes et le désordre causé par des livraisons non désirées.

Cependant, les critiques et les observateurs avertissent que supprimer le coup financier ne résoudra peut-être pas l'habitude sous-jacente. En préservant le cycle de récompense—shopping, anticipation de paiement et renforcement—les sites de dopamine pourraient maintenir le même comportement, juste sans le coût.